När det gäller marknadsföringsannonsörer, mediaköpare och de företag de representerar behöver de veta hur många personer deras marknadsföringsinsatser kommer att nå. Detta är speciellt viktigt i kostsamma medier som TV, där endast en stor publik kan motivera priset för att placera en annons. HLR är en metrisk marknadsföringspersonal och analytiker som använder för att bestämma var du ska placera annonser och hur mycket det är rimligt att betala för dem.
Definition
I marknadsföring står CPR för "kostnad per betygspunkt". Kostnad per betygspunkt är densamma som kostnad per punkt eller CPP. Varje punkt avser 1 procent av en given marknad. Oberoende kreditvärderingsinstitut mäter antalet konsumenter för varje mediauttag, till exempel radiostationer och tv-nät, genom att utföra undersökningar och övervaka mediernas konsumtionsvanor. Annonsörer använder betygspunkter och mätvärden som HLR, för att bestämma var och när man ska köpa plats för sina annonser.
Beräkna HLR
För att beräkna HLR måste du veta storleken på en mediemarknad, den totala kostnaden för att placera en annons och publikens storlek för en viss tidslucka, webbplats eller periodisk. Till exempel kan en lokal tv-station nå en potentiell publik på 10 miljoner människor. Om det nätverkets betyg visar att 10 procent av publiken spelar in för en viss show, drar programmet 1 miljon tittare. En annons på 5 miljoner dollar skulle ha en CPR på 500 000 dollar eftersom den skulle nå 10 ratingpoäng på marknaden. Marknadsföringspersonal beräknar också slöseri, vilket avser den del av marknadsplatsen som inte har intresse för annonsen.
Verktyg
HLR är användbar för marknadsförare på ett antal sätt. Det gör det möjligt för dem att jämföra den relativa kostnaden för att nå en procent av olika marknader. Det ger också en baslinje för att jämföra annonseringskostnaden i olika media. Till exempel har nationella TV-nät stora marknader och tar mycket högre priser än lokala tv- eller radiostationer, där marknaden är mindre. Men genom att beräkna kostnaden för att nå 1 procent av varje marknad kan marknadsföringsmedarbetare välja det bästa mediet och tidsluckan baserat på effektivitet och värde.
Andra mätvärden
En annan viktig metrisk marknadsförare använder för att mäta effektivitet och önskvärt är CPM (ibland kallad CPT), som refererar till "kostnad per tusen" (med "M" från latinska "mille" för "tusen"). Även om CPM och HLR är relaterade, är de inte utbytbara. CPM är en enklare mätning som alltid hänför sig till kostnaden för att leverera marknadsföring till 1 000 mediakonsumenter. Värdet av HLR varierar eftersom varje marknad har en annan storlek och därför speglar en punkt på den marknaden ett annorlunda antal enskilda konsumenter.
