Du kanske har hört termen konsumenternas suveränitet kastas runt några gånger på nyheterna på CNBC eller Bloomberg eller andra affärskanaler när de pratade om företagens ekonomiska strategier och beslut. Det kan ha lett till att du frågar dig själv "Vad är konsumenternas suveränitet?" Och "Varför är konsumenternas suveränitet så viktigt?" Konsumenternas suveränitet hänvisar till konsumenternas makt att bestämma vilka varor och tjänster som produceras och hur knappa resurser tilldelas. Således, om konsumenter kräver mer av en vara eller tjänst på marknaden, kommer mer att levereras.
Allt börjar med kapitalismen
Konsumenternas suveränitet är en av kapitalismens kännetecken. För att förstå begreppet konsumentsuveränitet måste du förstå kapitalismen.
Kapitalismen är ett ekonomiskt system som präglas av det privata ägandet av kapitalvaror. I ett kapitalistiskt system produceras varor och tjänster utifrån kraven på utbud och efterfrågan på marknaden. Kapitalismen är det yttersta motsatsen till central planering, där regeringen fattar stora beslut om vad som ska produceras. Ren kapitalism ligger på en extremitet och ren kommunism eller socialism, som båda karakteriseras av varierande grad av central planering, ligger på andra sidan. I mitten finns olika intensiteter av blandad kapitalism.
Produktionsfaktorerna
I vilken ekonomi som helst, oavsett vilket ekonomiskt system det finns tre produktionsfaktorer: mark, arbete och kapital.
Landa: Mark avser jord, fastigheter och så vidare. Eftersom planet har begränsat utrymme är denna resurs begränsad också. Med växande befolkningar och det ökande utnyttjandet av marken under våra fötter blir jorden dyrare med tiden. Det är den duk på vilken produktion sker. Tomt ger hyror.
Arbetskraft: Arbete är den energi och ansträngning som människor lever. Denna resurs begränsas endast av antalet tillgängliga människor. När befolkningen växer blir arbetskraft rikligare. På grund av hur naturligt rikligt det är är arbetet minst betalt av produktionsfaktorerna. Arbeten ger löner.
Huvudstaden: Kapitalet är lite svårare att definiera än de andra två produktionsfaktorerna. Kapitalet kan referera till maskiner som används i produktionen, den information som underlättar och förbättrar produktionen eller till och med de pengar eller inflytande som används för att finansiera produktionen. Kapitalismen kommer ursprungligen från det latinska ordet "capitalis", som översatt bokstavligen betyder "boskapshuvud". Tidigare var detta en referens till den mängd djur som ägs av en individ, eftersom den korrelerar med hans rikedom. Kapital handlar därför om de resurser vi kontrollerar som varken är mark eller arbetskraft som vi kan använda i produktionen. Den universella symbolen på kapitalet är givetvis pengar. Kapitalavkastning vinst.
Med dessa tre produktionsfaktorer kommer en ekonomi, genom sitt ekonomiska system, att försöka lösa problemet med knapphet. Det är hela grunden för ekonomi; varje samhälle står inför knapphet i sina resurser. Om resurser var oändliga skulle det inte behövas några ekonomiska system eftersom alla kunde ha allt de ville ha och vi skulle leva i himlen på jorden. Alla behov och önskemål skulle alla bli uppfyllda, och de skulle vara i ett ständigt tillstånd av salighet. Men det är inte så, tyvärr, och så är knapphet något vi måste hantera dagligen. På grund av brist är inte alltid behov och önskemål uppfyllda.
Tre ekonomiska frågor
En av biprodukterna av knapphet är att det tvingar oss att göra val. Vi måste välja mellan alternativ baserat på deras relativa fördelar för vår välfärd. Dessa val kan vara allting. Men i världen av ekonomi handlar dessa val om hur vi ska använda produktionsfaktorerna, vilka är begränsade, för att uppnå våra mål. Det leder till tre ekonomiska frågor som bör besvaras av något samhälle.
Vad ska man producera?
Produktionsfaktorerna är knappast, och så bör vi bestämma vad som ska produceras med dem och i vilka kvantiteter. Ju mer vi producerar av en sak med tillgängliga resurser, ju mindre vi kan producera av något annat. Alla dessa varierande blandningar av kvantiteter kan plottas längs något som kallas en produktionsmöjlighetskurva, vilket visar oss hur mängderna av andra varor minskar längs en kurva som kvantiteterna med en god ökning. Det beror på att samma resurser används för att producera allt, och så måste vi alltid välja vad som ska produceras.
Hur man producerar?
Hur man producerar är en mycket mer teknisk fråga. Resurserna är knappa, så vi borde leta efter de mest effektiva metoderna för att utnyttja dessa resurser på bästa möjliga sätt. Effektivitet innebär att producera mest med minsta mängd resurser. Dessa resurser är alltid en blandning av arbete, kapital och mark. Å ena sidan har vi teknisk effektivitet, som tittar på kostnaderna för ingångarna och letar efter de billigaste ingångarna. Å andra sidan har vi ekonomisk effektivitet, vilket påverkar det sammanlagda värdet av ingångarna och hur de maximerar värdet av produktionen. Ibland kan lite betalt för ingångarna leda till en kraftig ökning av värdet av utmatningen.
För vem ska producera?
När samhället har funderat på vad det vill producera och hur man producerar det, bör det bestämma hur man distribuerar dessa varor och tjänster till befolkningen. Frågan om vem som ska producera är där frågan om konsumenternas suveränitet dyker upp.
Begreppet konsumenternas suveränitet
Konsumenternas suveränitet är konsumenternas förmåga och frihet att bestämma vilka varor och tjänster från ett stort utbud som är lämpliga för dem och att välja vad som fungerar för dem. Tanken bakom konsumenternas suveränitet är att konsumenterna är kaptenerna till ett kapitalistiskt samhälle. Deras preferenser är vad som bestämmer hur de tre grundläggande ekonomiska frågorna kommer att besvaras.
Enligt teorin om konsumenternas suveränitet kommer konsumenterna att välja mellan olika varor och tjänster, och tjänsterna och leverantörerna bakom dem efter eget gottfinnande. De kommer att gå till de billigaste varorna och tjänsterna som erbjuder bästa kvalitet, eftersom de är rationella människor som vet vad de vill ha. De är suveräner eller kungar och drottningar i sina egna privatliv. Det är konsumenternas suveränitet som säkerställer att en fri marknad fungerar effektivt och effektivt, eftersom det belönar de företag som är effektiva och som kan tillhandahålla de varor som konsumenten vill ha.
Konsumenten kommer att berätta för producenter vilka varor och tjänster han eller hon föredrar via prismekanismen. Eftersom det finns naturligtvis en brist på resurser, kan inte alla konsumenternas önskemål uppfyllas. Konsumenten kommer därför att ställas inför val att göra mellan en mängd olika varor och tjänster som finns tillgängliga från olika tillverkare.
Vissa önskningar av konsumenten blir större och mer akut än andra. Konsumenten kommer därför att vara beredd att betala ett högre pris för dessa varor och tjänster. Det innebär att tillverkarna av dessa varor och tjänster kommer att ge en högre vinst. Om konsumentens önskan om en viss tjänst eller tjänst inte är lika stor eller så brådskande, kommer den konsumenten inte vilja spendera mycket pengar på det och kommer att erbjuda ett lägre pris. Producenter av dessa varor och tjänster kommer att uppleva mindre vinst än producenter av de varor och tjänster som har större efterfrågan. Eftersom producenterna har ett incitament för vinst, kommer de naturligt att producera mer av de varor som efterfrågas av konsumenterna.
Å andra sidan kan leveransen av en produkt också ha en effekt på det värde som konsumenten ställer på det goda. När en bra eller tjänst som redan har ett lågt värde i konsumentens ögon produceras i stor utsträckning, så kommer konsumenten att vilja betala ännu lägre priser för det där bra eller tjänsten. Alternativt, om producenten begränsar utbudet av det där godet eller tjänsten på grund av den låga efterfrågan, kommer dess jämförande värde i konsumentens ögon att höjas och konsumenten kommer att vara villig att betala ett högre pris.
Priset på varor och tjänster på en fri marknad är därför ett mått på de relativa värdena för dessa varor och tjänster i konsumentens ögon.
Konsumenternas smak och preferenser förblir inte konstanta och fluktuerar med tid och omständighet, vilket innebär att priserna på varor inte kommer att förbli konstanta men kommer att öka och falla utifrån förändringen i deras uppfattade värde och konsumenternas förändrade smak och preferenser. Följaktligen måste en producent ständigt förändra produktionen - vad de producerar och i vilka kvantiteter - matcha förändrade mönster för efterfrågan och utbudet på marknaden.
Producentens suveränitet
Producentsuveränitet är motsatsen till konsumenternas suveränitet och är när företag kan påverka de beslut konsumenterna fattar om vad man ska köpa. Ett bra exempel på ett system där producentens suveränitet fungerar är i ett monopol. I ett monopol måste konsumenterna betala det pris som företag ställer för sina varor och tjänster, eftersom de inte har några alternativ. På en mer konkurrenskraftig marknad kan även psykologiskt övertygande reklamtekniker som används av producenter påverka vad konsumenterna köper.
Apple Case Study
Steve Jobs är känt för att argumentera för att fråga kunder vad de vill och ska bygga det var inte ett effektivt sätt att göra vinst. Han hävdade att kundens smak och preferenser är svaga. När du är klar att bygga vad konsumenten sa att de ville ha, skulle de vilja ha något annat. Istället, enligt Jobs, skulle ett företag kunna förutse vad en konsument vill ha i framtiden och fortsätta bygga den. Det kräver mycket innovation att komma med något nytt som konsumenterna kommer att tycka om och visste inte att de skulle vilja ha. Av denna anledning har Apple varit ledande inom teknologisektorn i nära ett decennium.
Facebook Fallstudie
Den sociala medierjätten Facebook bygger på sin förmåga att leverera vanliga dopamin-träffar till sina konsumenter. Enligt den tidigare vice vd för användarutveckling på Facebook, Chamath Palihapitiya, får Facebook folk beroende och påverkar dem för att spendera mer tid på nätverket och skördar informationen i sin tur att sälja till annonsörer för vinst. Facebook är ett exempel på hur ett företag kan påverka kundernas beslut genom att först få dem beroende av en produkt och sedan använda den produkten för att forma sina perspektiv och beslut.
Google Fallstudie
Google är ett exempel på ett nästan perfekt monopol. Enligt Statcounter.com äger Google idag 93 procent av den globala sökmotormarknaden. Kunderna tenderar att dela sig i linje med varumärkeslojalitet och, om de känner att deras nuvarande varumärke uppfyller alla deras behov och önskningar, behöver de inte behöva byta till ett annat varumärke eller till och med överväga olika varumärken. Google har därför nära absolut producent suveränitet på sökmotormarknaden och kan driva de förändringar och produkter de vill ha på marknaden.
Trip Advisor Fallstudie
Att ge kundrecensioner till den digitala världen har inte bara förbättrat konsumenternas suveränitet men har revolutionerat det drastiskt. Kunderna kan nu enkelt dela dåliga erfarenheter på hotell och andra ställen på Trip Advisor, vilket ger dem möjlighet att bygga eller bryta om ett företags rykte. Vissa kunder kan använda hotet av en dålig recension för att få favoriter och återbetalningar som annars inte skulle ha varit tillgängliga för dem.
Den verkliga världen är en blandning av både producent och konsumenternas suveränitet. Det finns en mängd faktorer som avgör vilken som kommer att råda i en viss situation. Marknadens struktur, det vill säga om det är ett monopol eller inte, branschen där den handlar, beteenden om beteendeekonomi och internetets påverkan är bara några av de många faktorer som ska beaktas.
I slutändan är en sund blandning av producent och konsumenternas suveränitet bra för en hälsosam ekonomi där konsumenterna kan välja vad de vill, och producenterna kan förutse vad konsumenterna vill ha och leverera till dem till bästa pris.
