"Late mover" är en term som används för att beskriva ett företag som tar en vänta och se-strategi för att komma in i en ny marknad eller komma ombord med ett nytt affärsidé. Även om företag som agerar först - innan tävlingen - kan ha ett antal fördelar i samband med att vara den första som kommer in i en marknad, har de också en stor riskbörda. Sena förflyttare kan å andra sidan inse fördelar som kommer med att hålla tillbaka i början och observera spelplanen.
Marknadslabilitet
Sena flyttare har möjlighet att se hur bra en ny idé, koncept eller tillvägagångssätt mottas av allmänheten för allmänheten innan de blir involverade. Detta bidrar till att mildra ett antal risker och begränsar den mängd forskning och utveckling som investeras i att mäta allmänhetens uppfattning. Med andra ord kan late movers lära av de tidiga flyttarnas misstag när det gäller att testa marknadsvatten.
Tweaks och förbättringar
En sen rörelseverksamhet har möjlighet att titta på tidiga movers försök och göra justeringar innan du hoppar in i skytten. Detta minskar inte bara möjligheten att förlora investeringspengar, men den positionerar också en sen rörelseverksamhet för att snabbt introducera sin egen "nya och förbättrade version" av en tidigt rörlig produkt. Det här tillvägagångssättet kan göra att verksamheten i sena rörelser verkar mer innovativ eller nyskapande, även om den inte håller pionjärstatus.
Begränsad finansiell risk
De första företagen till en marknadsplats har ofta störst risk för att en produkt eller tjänsteplaff. Ett senrörande företag har fördelen av att titta på hur saker som produktegenskaper, prispunkter och funktionalitet tas emot, och det kan skräddarsy sitt eget tillvägagångssätt i enlighet därmed. Det innebär att mindre tid och pengar läggs i produktutveckling, skapar prototyper, genomför marknadsundersökningar och identifierar en produktgrupp.
Coattails Momentum
När en produkt eller ett koncept är på marknaden och mottas positivt av allmänheten kan sekundära och sena flyttare dra nytta av den spänning som redan genererats och utnyttja den dynamiska utvecklingen för att skapa och marknadsföra egna företag och produktversioner. Mindre ansträngning spenderas på att öka medvetenheten eller introducera en ny produktlinje som konsumenterna redan är bekanta med. Mer ansträngning kan sättas in för att differentiera en senförarens produkt från tävlingen.
Downsides till sen flyttning
Late movers kan potentiellt ses som "knackar av" eller "rippar bort" konsumenterna med en imitationsprodukt, vilket kan skada deras rykte. Försiktighet måste vidtas för att säkerställa att ingen immateriella rättigheter kränks genom att flytta till en marknad som upprättats av ett annat företag. Sen flyttare kan också ha en potentiellt svår tid att få en marknadsandel av en etablerad produkt eller tjänst.
