En marknadsanalys av miljön hjälper ett företag att förstå externa krafter som kan påverka det. Miljön eller yttre krafter är ofta faktorer som ett företag inte kan kontrollera, men det är viktigt att vara medveten om miljöhänsyn när man utarbetar en marknadsplan eller introducerar en ny produkt på marknaden. Den vanligaste metoden för att förbereda en miljöanalys på marknaden är att genomföra en PESTLE-analys, som står för politisk, ekonomisk, social, teknologisk, juridisk och miljömässig, alla områden som påverkar ett företag. Francis J. Aguilar krediteras med den första PESTLE-forskningen 1967.
Identifiera syftet med att utföra en PESTLE-analys. Din organisation kan introducera en ny produkt eller tjänst på marknaden, gå in i en ny marknad med en befintlig produkt, skapa en strategisk marknadsplan eller analysera miljöfaktorer som har orsakat en nyligen minskad försäljning. Känn ditt mål så att du kan fokusera dina ansträngningar.
Undersök politiska faktorer som skulle påverka ditt ämne. Det kan finnas en väntande lagstiftning som skulle påverka hur du kan marknadsföra dina produkter, nedskärningar i statliga utgifter som skulle påverka ditt kassaflöde eller politiska faktorer inom din egen organisation, som majoritetsaktieägare är emot en ny idé.
Forskningsekonomiska faktorer som kan påverka dig. Dåliga ekonomiska förhållanden kan innebära att din målkonsument har minskat utgifterna och kommer inte vara villiga att betala lika mycket för dina produkter. Det kan finnas skatteeffekter för att starta en viss typ av verksamhet eller skatteincitament för att införa en miljövänlig produkt.
Identifiera sociala faktorer som kan påverka ditt ämne. Konsumenternas åsikter, trender och köpmönster, varumärkesbilden på ditt företag och etniska eller religiösa åsikter är alla potentiella sociala faktorer.
Diskutera teknik och dess inverkan på ditt företag eller produkt. Oavsett om du introducerar ny teknik på marknaden eller om du behöver teknik för att bedriva verksamhet är tekniken en viktig fråga att överväga. Undersök tillgänglig teknik, konkurrens och Internet konsekvenser.
Undersök de juridiska konsekvenserna av att bedriva verksamhet, introducera denna produkt eller gå in på denna marknad. Du kan ta extra ansvar genom att komma in på en ungdomsmarknad, till exempel, och kan behöva bära ytterligare försäkring för att täcka potentiella rättegångar. Lagstiftning kan också vara en del av rättsliga konsekvenser.
Granska miljöpåverkan av din plan. Om du introducerar en produkt som är miljövänlig kan den öppna dörrar till ytterligare marknader. Om din produkt är skadlig för miljön kommer du att ha ytterligare juridiska problem att adressera.
Granska varje faktor och värdera dess betydelse. Bestäm vilken effekt det kan ha på din marknadsplan och om effekten blir positiv eller negativ. Adressa eventuella negativa effekter med stor vikt innan du startar din idé eller produkt, eller utveckla en plan för att övervinna dem.
tips
-
Om du upptäcker att du har ett stort antal högriskfaktorer som påverkar din idé, kanske du vill överväga om det nu är rätt tid att introducera den produkten eller idéen till marknaden. Du kan också undersöka sätt att modifiera det, så det finns mindre risk och negativ inverkan.
