Så mycket som marknadsförare skulle vilja tänka på sin disciplin som vetenskap, är mycket av marknadsföring konst. Som sådan flyttar variablerna och indikatorerna för framgång ofta mål. Marknadsförare försöker att mildra de chanser som ofta karakteriserar ett marknadsföringsinitiativ genom att genomföra forskning. De hoppas att forskningen kommer att hjälpa dem att förstå styrkorna och svagheterna i deras marknadsföringskommunikation och förutse de negativa effekterna av konkurrenskraftiga aktiviteter.
Lärda meddelanden
Ett av de centrala frågorna i marknadsföringskommunikation är att veta vilken tid kampanjmeddelandet "lärs", så att det framkallar önskat kundrespons, till exempel att köpa produkten, ändra produktuppfattningar eller öka avsikt att köpa. Den allmänna regeln är att det tar ungefär tre meddelanden innan en marknadsföringskommunique är internaliserad och mer för att motivera mottagaren att vidta en specifik åtgärd.
konkurrenter
De flesta industrier har starka konkurrenter som strävar efter större marknadsandel. Marknadsförare med små budgetar kan ha svårt att konkurrera med större budgetfiender. En konkurrentens motkontakt kan göra de bästa lagade marknadsplanerna återgå till tyst dunkelhet. Hotade företag kan översvämma marknaden kraftigt med rabattkuponger för sina produkter eller ta tillfället i akt att öka medieutgifterna mot en nykomling för att tysta den nya aktörens marknadsföringströskel.
effektivitet
Effektiviteten av marknadsföringskommunikation kan ofta vara svår att urskilja. Men verktyg som säljfrämjande åtgärder gör det möjligt för företag att exakt mäta effektiviteten av deras marknadsföringskommunikation. Företagen bedriver forskning för att se hur väl dess reklam- och PR-kampanjer skapar medvetenhet och för att bestämma vilken inverkan de har på konsumentkunskap om produktens centrala försäljningsbudskap.
In-house vs Out-House Staffing
Många företag kämpar med att anställa en extern byrå ("out-house") eller använda ett in-house-lag. Vissa känner att ett internt team är begränsat genom att vara för nära produktgruppen, vilket kan äventyra kreativiteten och inte producera banbrytande marknadsföringskommunikation. Oavsett många företag har inhemska lag som producerar marknadsföringskommunikation medan andra framgångsrikt använder entreprenörer eller konsulter.
