Jämfört med andra medier som används av annonsörer erbjuder radio överkomliga priser, bred räckvidd, målgruppsselectivity och snabb leverans av meddelanden. Men dålig uppmärksamhet och fragmentering, brist på visuell överklagande och komplexa nationella köpprocesser är gemensamma utmaningar. Innan du begår din budget till radio, måste du noga överväga dess fördelar och nackdelar.
Fördel: Prisvärdhet
För att göra en dugg i radion köper du vanligtvis ett paket som körs i minst en månad. Kostnaden för annonsfläckar och paket varierar mycket beroende på plats, men förväntar sig att betala $ 2.000 till $ 3.000 per vecka i städer eller tunnelbanor, enligt Entrepreneur. Kampanjer på mindre lokala marknader kan vara så låga som flera hundra dollar per månad. I förhållande till tv och andra medier brukade nå en stor publik, är radio kostnadseffektivt.
Fördel: Bred mått och målgruppsinriktning
Möjligheten att schemalägga annonsfläckar under hela veckan vid olika tider på dagen möjliggör stor lokal räckvidd. Möjligheten att annonsera regionalt och nationellt ökar räckvidden för företag med bredare geografiska erbjudanden. På samma sätt är radio bland de bästa medierna för att möjliggöra målgruppsselektivitet. Format och musikgenre påverkar i stor utsträckning de typer av personer som lyssnar på stationer. Innan du köper fläckar får du tillgång till statistik som anger genomsnittliga lyssnare per timme med demografiska uppdelningar. Med dessa data kan du välja rätt marknad för ditt meddelande.
Fördel: Tidig meddelandeleverans
Placeringsflexibilitet är en fördel med radio. Du kan få ett meddelande som produceras och presenteras på marknaden inom några beslut från ditt beslut att köpa. Stationer inkluderar ofta produktionskostnader i paketpaket, enligt Entreprenör.
Nackdel: Dålig uppmärksamhet och fragmentering
Bland nackdelarna med radioannonsering är en primär nackdel att människor som lyssnar på det ofta är engagerade i andra aktiviteter, såsom körning. Därför får du normalt inte samma uppmärksamhet och engagemang i din annons som du kan genom andra medier. Det kan ta många visningar innan en lyssnare faktiskt hör ditt meddelande.
Nackdel: Brist på visuell överklagande
Medan tv, det andra framträdande sändningsmediet, har flera sensorer, kan radio bara påverka din publik genom ljud. Du har inte bilder att leka med. Det tar väldigt begåvade copywriters att införa sinnets teater med lyssnaren.
Nackdel: Komplexa nationella köpprocesser
Att köpa radioreklam för regionala eller nationella kampanjer blir lite kaotisk. Stora mediekonglomerater äger ofta stationer över hela landet. men de är fragmenterade över regioner. Därför måste nationella annonsörer ibland köpa fläckar via flera regionala stationer snarare än genom en nationell station.
