I en tid med exponentiell tillväxt i onlineannonsering och elektroniska leveransmetoder kan utskriftsmedier hamna i baksidan av paketet med alternativ som ger marknadsföringsintryck och reklammeddelanden. Även om nya metoder tar hänsyn till allmänhetens uppmärksamhet, bibehåller publikationerna möjligheten att erbjuda unika fördelar som kan göra dem till ett förstahandsval. Samtidigt presenterar de motbalanserna, några varaktiga och några nya i jämförelse med lika nya alternativ.
Många läsare
En enskild tidning, tidning, broschyr eller säljark kan passera genom många uppsättningar händer och bära ett meddelande långt bortom den person som köper en publikation eller begär företagsinformation. Till dess att det här papperet landar i papperskorgen, fortsätter det att erbjuda möjligheten att betjäna ett bestämt inflytande på attityder och köpbeteende. Samma förmåga att fängsla en persons uppmärksamhet kan bli en nackdel om emellertid det tryckta materialet som bär ditt budskap inte hamnar i händerna på de människor du vill påverka.
Varaktiga meddelanden
Utskriftsmedia förmedlar konkreta presentationer som kan förbli genomförbara för dagar, månader och jämn år, förutsatt att någon behåller en tryckt sida och refererar till den. Distribueras via ett elektroniskt medium, försvinner samma meddelande så snart TV-platsen slutar eller Internet-besökaren flyttar vidare till en annan webbplats. Den bestående uppåtsidan ger också en nackdel, eftersom utskriftsmedierna inte erbjuder några möjligheter till uppdateringar och uppgraderingar än att skriva ut och distribuera en reviderad annons eller broschyr. Läsaren av ett tryckt stycke engagerar sig emellertid mer i materialet än den lätt distraherade besökaren på nätet, och utskriftens varaktiga natur bidrar till sin status som en pålitlig informationskälla.
Kontrollerat utseende
Förutom att behovet av att utöva kontroll över subtiliteterna av färgåtergivning och utmatningsegenskaperna hos specifika papperstyper, erbjuder utskriftsmedia krävande kontroll över utseendet på reklam, marknadsföring, utbildning eller informationsmaterial. Varje nyans av typografi, grafik, färgval och design bidrar till en presentation som uppfyller förväntningarna och utvärderingskriterierna för de personer som förmedlar meddelandet. Andra medier erbjuder potentiellt mindre kontroll över dessa kriterier. Online-meddelanden kan vara föremål för webbläsare och operativsystemvariationer, medan sändningsannonsering ser ut och låter bara lika bra som gränserna för den teknik som presenterar den.
Kostnadsöverväganden
Utskriftsmaterial kan erbjuda verkligt värde till annonsören eller marknadsföraren som vill rikta sig till en publik som matchar dem med läsarnas demografi för en specifik publikation. Online-annonsering kan debitera ett mindre pris för varje inkrementell kontaktpunkt - ett klick eller svar - men graden av faktiskt engagemang kan inte stiga till de standarder som utskriftsmedia kan leverera. Att begränsa publikationsområdet till en regional utgåva av en nationell tidskrift kan kombinera det inflytelserika fordonet i en betrodd publikation med den riktade räckvidden som når en specifik publik. Direktpost kan nå en lika riktade publik med ett kostnadseffektivt meddelande. Oavsett hur mycket avkastningen kostar, kostar varje tryckt meddelande pengar att leverera.
