Överallt du går, kommer du ansikte mot ansikte med varumärken. Företag som säljer varor eller erbjuder tjänster har alla en varumärkesbild som de främjar till sina idealiska konsumenter. Om du vill skapa ett varumärke för ditt lilla företag, var noga med att överväga vilken typ av förening du vill ha dina kunder med ditt företag.
En varumärkesförening kan vara någon mental koppling till varumärket i konsumentens ögon. Även om det finns många olika saker som kan associeras med ett varumärke, faller varumärkesföreningar typiskt i tre kategorier: attribut, fördelar och attityder. Brandföreningar är viktiga eftersom de påverkar köpbeslut. Andra faktorer som varumärkesföreningar påverkar inkluderar produktdifferentiering, kundens återkallande av information och användarvillkor.
Brand Association baserat på attribut
Ett attribut är en beskrivande funktion som kännetecknar en produkt eller tjänst. Genom att främja särskiljande egenskaper om den produkt eller tjänst som ett företag erbjuder, kan varumärkena bidra till att deras erbjudanden stämmer ut mot sina konkurrenter. Detta hjälper sina konsumenter att återkalla information om deras varumärke specifikt i förhållande till liknande produkter på marknaden och kan få hand om att fatta köpbeslut.
Attributsbaserad varumärkesförening kan referera till element avseende produktens faktiska fysiska sammansättning eller till externa aspekter av produkten, som inkluderar pris, förpackning och utseende. Flera märken är förknippade med bara deras pris. Tänk på rabatterade fyndmärken jämfört med avancerade lyxiga. Vissa märken är ofta förknippade med deras förpackningar, till exempel Tiffany & Co. blå rutan, till exempel.
Reflektera på märkets slogan "Smälter i munnen, inte i din hand" som M & M används. Genom att beskriva ett specifikt produktattribut insamlade företaget denna karaktäristiska egenskap hos sina målgrupper. Denna typ av varumärkesorganisation hjälper kunderna att komma ihåg den specifika varumärkeskvalitet som företaget främjar, även år efter sloganet blev populärt.
Brand Association baserat på fördelar
Fördelningsfokuserade varumärkesföreningar innebär att varumärket kopplas till det personliga värdet eller den positiva betydelsen som konsumenterna bifogar produkten eller tjänsten. Fördelarna kan vara funktionella, relaterade till de specifika resultat som produkten eller tjänsten erbjuder. De kan också vara experimenterande, vilket handlar mer om vad konsumenten känner när man använder produkten eller tjänsten. Fördelarna kan också vara på en mer symbolisk nivå, till exempel när de motsvarar ett underliggande behov, har konsumenten som att följa en social rörelse.
Flera kosmetiska märken använder förmånsbaserade varumärkesföreningar för att locka konsumenterna. De fokuserar inte bara på hur en kvinna kommer att se ut när de bär på sina produkter. de tippar också hur mycket bättre hon kommer att känna. Detta är en användning av varumärkesorganisation med erfarenhet av fördelar. När en kund befinner sig i makeupgången i ett apotek och tänker på vilken typ av läppstift att köpa, kanske hon kommer ihåg att ett visst varumärke säger att deras produkter hjälper henne att känna sig mer självsäker och stark, medan en konkurrent säger att de hjälper henne att må bra och skön. Beroende på hennes humör och hennes utsikter kan hon välja ett specifikt varumärke baserat på hur hon vill känna.
Brand Association baserat på attityder
Attityden hos ett varumärke bygger ofta på konsumenternas övergripande utvärdering. Denna typ av varumärkesförening är vanligtvis ganska abstrakt och kan relateras till produktegenskaper samt fördelar. Brand attityder kan kopplas till en viss livsstil, som miljömedvetna eller fitness orienterade, eller till en kändis personlighet i sport, underhållning, livsstil eller företag.
Nike är ett märke för kändisar som använder kändisbeteckningar för att skapa varumärkesföreningar för sina olika produktlinjer. Genom att arbeta med idrottare inom olika områden av det professionella sportlandskapet har Nike skapat en förening med topputövare på sina områden. Märkbildsdefinitionen är att genom att bära Nike och använda sina produkter har du chansen att vara bäst i ditt område, precis som kändisarna i deras reklamfilmer. Denna typ av varumärkesförening kopplar kändisternas attityd och status direkt till varumärket.
