En vision uttalande är utvecklad av ett företag som ett uttryck för sitt yttersta mål som ett företag. Det är ofta förvirrat med ett uppdrag, som identifierar ett företags syfte - till exempel "vårt syfte är att göra kvalitetsdatorer." Medan ett företags centrala syfte är förkroppsligat i sitt visionsuttryck, syftar uttalandet ytterligare. Det är destination-driven och svarar "var vill vi åka?" fråga, som förklarar organisationens vision om sig själv i framtiden.
Identifiera organisationens kärnvärden och syfte som komponenter att införliva i visionsförklaringen. Bolagets kärnvärden är de oföränderliga övertygelser och idealer som ligger till grund för sitt beteende och styr beslutsprocessen. En organisations syfte är "varför" bakom sina handlingar. Som ett exempel är Walt Disney Corps mål att "göra människor glada". Ett uppdragsunderlag fokuserar på syftet och ett visionsuttag innehåller både syfte och riktning.
Inkludera företagets långsiktiga affärsmål i sin vision uttalande. Mål är mätbara mål som kan uppnås genom specifika åtgärder. En visionsförklaring inkapslar generellt organisationens långsiktiga syn på dess marknadsställning eller önskad påverkan som uppfyllandet av ett specifikt behov av sin målkund. Till exempel säger Westin Hotels vision att "e öra efter år kommer Westin och dess folk att betraktas som den bästa och mest eftertraktade hotell- och resorthanteringsgruppen i Nordamerika."
Ange ett tidsmål i ditt företags visionutlåtande. Tidsmål kan vara knutet till en strategisk plan som kan uppnås om tre till fem år, fem till tio år eller ännu längre ut. Exempelvis var visionen för Wal-Mart Stores Inc. 1990 att "bli ett företag med 125 miljarder dollar år 2000." Genom att inkludera ett specifikt tidsmål skapade organisationen grunden för en mätbar visionutlåtelse.
Uttryck visionen som en kort, kraftfull mening. 1960 var Nike visionsuttryck enkelt: "Crush Adidas." Pittigt och kortfattat visar Nike visionsuttryck också att uttalandet, när det är klart, kan förändras över tiden. Microsofts visionutlåtande är "en persondator i varje hem som kör Microsoft-programvara." Denna korta visionutlåtande kan enkelt användas som en motivator inom organisationen genom strategisk placering vid huvudkontoret för huvudkontoret, på brevpapper eller på interna utmärkelser och plack.
