Ju mer ditt företag vet om de sociala trenderna som påverkar ditt samhälle och din bransch, desto bättre kommer du att kunna rikta dina marknadsföringsinsatser och skräddarsy dina produkter för att passa ett skiftande landskap. Vissa sociala trender, som invandring, påverkar din kundbass demografi, så att du kanske arbetar för att överklaga till en annan grannbarn än du överklagade för ett decennium sedan. Andra sociala trender, till exempel nästan allmänt beroende av smartphones, påverkar beteendet hos potentiella kunder, vilket tvingar dig att utveckla tekniskt kunniga marknadsföringsstrategier. Oavsett trend är det bäst att lära sig och anpassa sig, samtidigt som man är medveten om att dessa trender kommer att fortsätta att förändras, vilket gör nya innovationer så småningom föråldrade.
Förstå demografi
Demografin hos din kundbas är dess smink när det gäller ålder, ras, nationalitet och kön, tillsammans med andra egenskaper som kan mätas statistiskt. Även om det kan vara kontraproduktivt för att förenkla och profilera olika demografiska kategorier - till exempel, förutsatt att alla kvinnor kommer att vara intresserade av att ha höga klackar - kommer du troligen att utforma en produkt annorlunda om den riktar sig mot män eller mot kvinnor eller mot kunder över 65 kontra potentiella kunder under 20 år. Att byta demografi är en social trend som utan tvekan kommer att påverka ditt företag, så håll dig uppdaterad om demografisk forskning och behåll dina erbjudanden relevanta.
Observation av smak och trender
Smaker och trender är mer flytande sociala influenser än demografi, eftersom de speglar personliga preferenser, som är mer benägna att förändras enligt infall. Men allvaret av vissa trender bör inte underskattas. En konsumentpreferens för hållbarhet i allt från produktsourcing till energieffektiv tillverkning är en trend som har visat sig ha kvar kraft och det är osannolikt att förändras, eftersom miljömedvetenheten fortsätter att växa. Det är knepigt att byta ut dina produkter för att tillgodose flyktiga trender, till exempel en preferens för röda skjortor över blåa, men det gör det lätt att känna igen och anpassa sig till långsiktiga trender.
Fortsätt till Innovate
Oavsett de sociala trenderna som påverkar ditt företag, kommer ditt företag alltid att fungera i en föränderlig miljö. Även om ditt företag har byggt sitt rykte på kvaliteter som konsistens och livslängd kan dina kunder värdera dessa egenskaper olika i sociala och politiska klimat som blir allt mindre förutsägbara. Om ditt företag förändras snabbt som svar på sociala trender eller svarar på dem genom att odla konsistens, är det användbart att veta hur sociala trender utvecklas och hur du kan svara på dem med dina produkter och marknadsföringsstrategier.
