En differentieringsstrategi som fokuserar på en produkts livscykel kan användas av organisationer att närma sig utveckling, marknadsföring och marknadsföring av en produkt. Differentiering är en av många strategier som används i produkthantering. Denna strategi hjälper organisationen att skilja sina produkter från konkurrensens produkter.
Vad är en differentieringsstrategi?
En differentieringsstrategi fokuserar på att differentiera din produkt från de andra på marknaden. Detta syftar till att lyfta fram aspekterna på din produkt som skiljer den från tävlingen. Differentiering avser utveckling, planering och marknadsföring av produkten. Medan ett företag kanske inte har en helt unik produkt, tillåter denna strategi att företaget ska kunna utveckla ett meddelande om produkten för konsumenternas massa.
Produktlivscykeln
En produkts livscykel spänner över den tid en genomsnittskonsument använder produkten. För vissa produkter är livscykeln kort, till exempel pappershandduk. Å andra sidan har vissa produkter som bilar eller de flesta elektronik långa livscykler. Produktens livscykel kan påverkas av produktens kvalitet. Livscykeln tar sålunda hänsyn till hur länge du kan använda en produkt och hur väl den ska fungera under den tiden.
En produktlivscykelfokus
En differentieringsstrategi som fokuserar på en produkts livscykel försöker sedan lyfta fram och sälja produktens kvalitet och hållbarhet som ett sätt att skilja det från konkurrensen. En sådan strategi är generellt lämplig för antingen högre eller billigare produkter på en viss marknad. Detta gör det möjligt för organisationen att betona de ytterligare funktionerna hos föremålet som motiverar det högre priset eller kostnadsbesparingarna av billigare produkter i förhållande till konkurrerande produkter på marknaden.
Livscykeln och marknadsföring
Den högre prislappen som ofta åtföljer produkter som hör samman med en differentieringsstrategi kräver att ett företag använder en specifik marknadsföringsmetod. I detta fall skulle ett tillvägagångssätt företrädesvis innefatta betoning på produktens höga kvalitet och långa hållbarhet. Detta gör det möjligt för företaget att sälja objektets värde trots att objektet kan ha en högre kostnad än tävlingen. I stället för att fokusera på ett lågt pris eller bra köp, svarar konsumenten ideellt genom att motivera köpet på grund av produktens kvalitet, vilket understryks av differentieringsstrategin.
