Att beräkna värdet på mediedäckningen är ett av de verktyg som företagen använder för att mäta avkastningen på investeringar från PR-aktiviteter. Till skillnad från reklam, som inköps, är medievärdet tryckt, elektronisk och otraditionell nyhetsdäckning som härrör från redaktionellt innehåll genererat via pressmeddelanden, intervjuer, bilder, video och speciella evenemang. Det enklaste sättet att generera rådata är att använda annonsvärdesekvivalensen (AVE). Det handlar om att bestämma vilken redaktionell täckning i traditionella medier som skulle kosta om den köptes som betald reklam.
Utskriftsmediavärde
Mät redaktionellt innehåll - rubriker, kopior, relevanta bilder, grafik och dra citationstecken - genom att använda en penna och linjal för att ruta dem i block. Blocken ska vara så stora som möjligt och separera innehållet som mäts från reklam och andra berättelser i publikationen.
Konvertera blocken av redaktionellt innehåll till kolumn inches med hjälp av en linjal och miniräknare. En standard kolonn tum är två inches bred (1,83 inches bred med en.17-tums rännan) med 1-tums djup. För att beräkna antalet kolumn inches för varje redaktionellt block, mäta bredden och dela med två och multiplicera sedan med djupet. Upprepa för alla block och lägg till tillsammans för totalt antal kolumn inches.
Granska annonseringshastighetskortet och multiplicera den totala kolumntummen mot kostnaden per kolumn tum för AVE. Om kostnaden per kolumntumma inte är tillgänglig bestämmer du antalet kolumntummer genom att dividera bredden på en helsidig annons med två och multiplicera med längden på en helsidig annons. Därefter dela kostnaden för en helsidig annons med totalt antal kolumntimmar för en beräknad kostnad per kolumn tum. Här är ett exempel: Företagets ABC har två block av redaktionell innehållsdekning i den lokala tidningen. Ett block är 10 inches by 6 inches och den andra är 8 inches by 5 inches. Ta 10-tums bredden och dela med 2. Det är 5. Multiplicera sedan med 6-tums djupet. Det är 30 kolumn inches. Ta nu 8-tums bredden och dela med 2. Det är 4. Därefter multipliceras med 5-tums djupet. Det är 20 kolumn inches. Lägg till mängderna från båda blocken tillsammans för totalt 50 kolumn inches.Beloppet visar en kostnad på 240 dollar per kolumn tum. Multiplicera $ 240 med 50 för ett totalt medievärde på $ 12.000. Detta skulle vara din AVE.
Radio och TV-värde
Anteckna längden på redaktionellt innehåll, t.ex. en nyhetshistoria eller intervju på radio eller tv. Multiplicera antalet fulla minuter med 60 och lägg till några extra sekunder för totala sekunder av luren. Använd en stoppur.
Granska annonseringshastighetskortet och beräkna ett värde per sekund genom att dividera kostnaden efter antal sekunder. Om en annons kostar till exempel $ 90 per 30 sekunder dela du 90 till 30 för ett värde på $ 3 per sekund.
Multiplicera de totala sekunderna av luren med värdet per sekund för en AVE av redaktionsinnehållet i luften. Här är ett exempel: WXYZ genomför en luftintervju som varar i tre minuter och fem sekunder med en företagsledare. Kostnaden för en annons med 30 sekunder är 120 USD. Multiplicera 3 minuter med 60. Det är 180. Lägg till de fem ytterligare sekunderna för totalt 185. Dela upp $ 120 annonsräntan med 30. Det är $ 4 per sekund. Multiplicera 185 med 4 USD för ett totalt medievärde på 740 dollar. Detta skulle vara din AVE.
Föremål du behöver
-
Redaktionellt innehåll
-
Penna
-
Linjal
-
Reklamhastighetskort
-
Kalkylator
-
Stoppur
tips
-
PR är subjektiv. Förutom den monetära avkastningen på investeringar bör organisationer också bedöma immateriella föremål som artikelns ton, hur företaget skildras och om viktiga teman och meddelanden levererades.
