TV har haft titeln på det största massmediet som används för reklam i mer än 60 år, och den beteckningen har inte tagits över, även med internetens tillväxt. TV är en viktig del av en medieplan på grund av dess genomgripande, inverkan och inriktningsförmåga.
Inverkan av TV
Vi lever i en kultur som bombarderas med reklammeddelanden. Studier skiljer sig från antalet annonser som ses av det genomsnittliga amerikanska, men forskare citerar 850 till 3000 annonsmeddelanden som upplevs dagligen. Dessa meddelanden kommer från traditionella källor som TV och tidningar, men även på kaffekoppar, billinsatser, kataloger, T-shirts och liknande. Tävlingen för ögonen och öronen hos den amerikanska konsumenten är hård. Att få uppmärksamhet främjar medvetenheten om att det är första gången i reklamhandlingshierarkin. Det är så mycket viktigt att skapa försäljning av en annonserad produkt.
Medium Egenskaper
TV har egenskaperna för syn, ljud och rörelse som traditionellt sett skiljer det från andra medier som radio (endast ljud) eller utskrift (endast syn). Med sitt trekantiga angrepp på sina betraktarens sinnen kan TV skapa bred medvetenhet om en produkt. TV anses vara ett massmedium på grund av antalet personer det når.
Pervasiveness av TV
Nationella broadcasters som CBS, NBC, ABC och nu FOX når över 115 miljoner hushåll med 290 miljoner tittare. TV når mer än 94% av landets befolkning, en stor potentiell publik för en tv-reklam. Men även TV: s massgrupp blir segmenterad som tittarefragment i ålders-, köns- och rasengrupper för att titta på specifika nätverk, kanaler och program.
Effekten av TV-annonser
Den faktiska effekten av en enskild tv-annons beror på vilken typ av produkt som annonseras. Vissa produktkategorier är bara naturligt mer intressanta än andra. Viktigare är budskapets kreativitet själv.
Det är här specialister på tv-reklam verkligen tjänar sina lönecheckar eftersom det är deras jobb att skapa annonser som bryter igenom tvillingsreklam, få uppmärksamhet, kommunicera sitt unika försäljningsförslag och så placera produkten för en försäljning. TV-reklam har skapat en pantheon av högt ansedda varumärken och varumärkesikoner som Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man och Tony the Tiger.
TV-sändare
Alla nationella broadcasters har anslutna lokala stationer. Lokala sändningsstationer har viss autonomi i programutbudet, särskilt under dagtid och sen nattperioder. Lokala nyheter är bröd och smör av lokal TV. Lokala stationer har sina egna inventeringar av lokala annonsenheter till salu och ges en del av vissa tidsluckor som finns tillgängliga i prime-tidsprogrammering för lokal annonsförsäljning. Om du köper lokala annonser kan du spara på de nationella annonspriserna i samma tv-program.
Kabel-tv-reklam ger en ny nivå av målgruppsinriktning och billigare annonseringskostnader. Kabel-TV uppfann praktiskt taget den långsiktiga kommersiella känd som Infomercials, som även nationella programföretag använder för att sälja tillgängliga tidsinventeringar, särskilt sen natt.
