Mikro och makro refererar till ekonomiska miljöer inom vilka marknadsföring sker. Men inte exakt motsatser finns stora skillnader mellan makromarknadsföring och mikromarknadsföring. Trots sådana skillnader förekommer dessa termer ofta i tandem, eftersom de utgör de två primära typerna av marknadsföring.
Omfattning
Mikro betyder liten skala eller omfattning medan makro betyder stor skala eller omfattning. Mikromarknadsföring avser enskilda steg i en övergripande process. Makromarknadsföring, å andra sidan, undersöker samma process som helhet. Beroende på skalan gäller mikromarknadsföring allt från en enda produktionsprocess till ett helt företags verksamhet. Makromarknadsföring gäller allt från förhållandet mellan produktionsprocessen och konsumenten till globala köpmönster.
oro
I sin bok "Marketing Theory" listar författaren Shelby D. Hunt primärt intresse för både mikro- och makromarknadsföring. Bland de problem som anges för mikromarknadsföring är individuellt konsumentbeteende, prisbeslut och metoder, distributionskanaler, hur företag bestämmer vilka produkter som ska tillverkas och marknadsför, paketera och marknadsföra beslut, metoder och varumärkesbildhantering. Bland de problem som anges för makromarknadsföring är marknadsregleringslagar, marknadsföring och socialt ansvar, socialt önskvärda reklamtekniker, effektiviteten i marknadsföringssystem och övergripande konsumentbeteende.
skillnader
På många sätt beskrivs skillnaderna mellan mikro och makromarknadsföring bäst genom att undersöka skillnaderna mellan köp av mål och omfattning. Inköpsmålet för mikromarknadsföring är individen. Det handlar om att bestämma en produkt som en person gillar, behöver och är villig att spendera pengar på. Mikromarknadsföringspersonal fokuserar på bara en sådan oro och inget annat. Köpmålet för makromarknadsföring är den maximala möjliga kundbasen. Det handlar om att bestämma vilka delar av samhället som komponerar en produkts målgrupp och hur den produkten når den publiken. Från distribution till reklam, funktioner, tillgänglighet i lager och förpackningstyp anser makromarknadsföring allt.
Marknadsexempel
Uppkomsten av Internet och sociala nätverk har utgjort en ökning av mikromarknadernas betydelse. Twitter och Facebook, till exempel, omfattar mikromarknader. Trots det faktum att varje innehåller otaliga användare och enskilda webbplatser, är varje persons inriktning individ. Marknadsförare måste tänka i mikroen när man anpassar annonser på sociala medier. I en värld med färre uppdelningar mellan kulturer som en gång anses vara radikalt annorlunda, blir en viktig fråga om makromarknadsföring hur man tar Trend A från Region B och säljer den till Folk C. Ta till exempel fotboll i USA. Medieföretag och Major League Soccer arbetar aggressivt med makromarknadsföringshänsyn när man överväger hur man bäst paketerar, producerar, marknadsför och tolkar fotboll för den amerikanska marknaden, vilket har visat sig vara relativt fientligt mot sporten.
