Begreppet "strategipyramid" avser både ett metodiskt tillvägagångssätt för att driva en marknadsorganisation och ett visst dokument som fångar och återspeglar detta tillvägagångssätt. Idén om en strategipyramid är inte specifik för marknadsföring, men det är ett allmänt sätt att planera ett företags verksamhet. I en strategipyramid är en affärsplan uppdelad i tre lager, som kallas strategin, taktiken och programlagren. Strategipyramiden i en marknadsplan tar det grundläggande systemet och tillämpar det specifikt på marknadsföring.
Dokumentera
En marknadsplan är ett skriftligt dokument som stavar upp en marknadsorganisations förväntad verksamhet under en viss tid. Marknadsplaner är ofta utformade för att redovisa aktiviteter för ett helår och kan dela upp aktiviteter kvartalsvis. Inom det allmänna marknadsföringsdokumentet styrs innehållet av var och en av strategierna i strategipyramiden.
Strategi
Det översta lagret, för vilket pyramiden heter, är strategilaget. Strategikomponenten i dokumentet är en sammanfattad version av ett företags marknadsföringsstrategi. Marknadsföringsstrategin, som ska utformas för att stödja den övergripande affärsstrategin, namnger strategiska marknadsföringsmål och milstolpe datum för att uppnå dem. Ett strategiskt marknadsföringsmål kan till exempel vara "att bli erkänd som leverantör av högkvalitativa widgets" i en given klass. Eftersom det här är en vy på hög nivå innehåller det här avsnittet inte detaljer, utan anger bara nyckelprioriteringar.
Taktik
Strategispyramidens taktik beskriver det specifika tillvägagångssättet eller uppsättningen strategier som marknadsorganisationen tar för att möta sina strategiska mål. Om marknadsstrategin exempelvis kräver övergripande produktdiversifiering, heter taktikskiktet de särskilda produkter eller produktlinjer som organisationen kommer att fokusera på.
program
Det mest detaljerade och specifika lagret i strategipyramiden för marknadsplanen är programlagret. I det här avsnittet beskrivs de specifika programmen som stöder var och en av de angivna taktikerna i taktikavsnittet. Programinformationen innehåller information om personalbehov som krävs för varje program, budgetkrav, preliminära tidsplaner och viktiga kalendermilestone-datum.
uppdateringar
Liksom många marknadsdokument är en strategipyramid för marknadsplanering föremål för regelbundna uppdateringar och ändringar. Uppdateringar till planen kan baseras på förändringar i företagsstrategi som i förlängning ändrar marknadsstrategin. Men även om strategierna förblir desamma kan förändringar i marknadsföringslandskapet kräva uppdateringar av taktik och program. Till exempel kan en ny produkt från en konkurrent ändra konsumenternas efterfrågan, en förändring som då måste återspeglas i planen. Förutom recensioner baserat på reaktioner på marknadsevenemang, bör ett strategipyramidokument ses över kvartalsvis.
