Propaganda och modern reklam utvecklades både i slutet av 19 och början av 20-talet på grund av ökningen av massproduktion och historiska politiska händelser. Ända sedan har betydelsen av båda fortsatt att öka i USA och världen över. Den ständigt växande kommunikationsindustrin samlar både propaganda och moderna annonser men det är viktigt att förstå att båda dessa begrepp påverkar befolkningens beteenden och attityder annorlunda.
Definition av propaganda
Propaganda har förvärvat starka negativa åsikter under 20-talet på grund av dess förening till manipulativa och jingoistiska metoder och dess framträdande användning under både världskriget. Propagandas ursprungliga definition är dock neutralt och definieras helt enkelt i en form av kommunikation vars huvudsyfte är att påverka en grupps inställning till en orsak eller en ställning som gagnar sig. Propaganda används för att främja en rad olika ämnen, såsom folkhälsoorganisationer, uppmuntra medborgarna att delta i en folkräkning eller ett val eller andra public service-meddelanden som uppmuntrar människor till beteenden som är till nytta för samhället, såsom att rapportera brott och undvika att dricka och köra.
Modern Advertising Definition
En enkel definition av modern reklam är att det är en form av kommunikation som används för att driva konsumenternas beteende. Det syftar till att övertyga tittare, läsare eller lyssnare att vidta åtgärder mot en produkt, idé eller tjänst. Reklam betalas normalt av sponsorer och kan ses via myriad media, inklusive tidningar, tidskrifter, tv, radio, direktreklam, affischer, webbplatser, textmeddelanden och e-postmeddelanden. Kommersiell reklam använder oftast "branding", en repetition av en bild och ett konsekvent meddelande, för att öka konsumtionen eller användningen av kundens produkt eller tjänst. Icke-kommersiella annonsörer som politiska partier, intressegrupper, religiösa organisationer och myndigheter spenderar medel för att annonsera idéer snarare än produkter.
Likheter
Både propaganda och reklam syftar till att övertyga allmänheten att vidta åtgärder. Många av de övertalande metoder som används i propaganda och reklamkampanjer är desamma. Kunskap om reklamprinciper och konsumentbeteende är avgörande för en effektiv propagandakampanj även om ingen konsumentprodukt eller tjänst säljs.
skillnader
Medan propaganda presenterar försök att påverka en publik genom känslor gör reklam det genom information. I propaganda skulle en konsument köpa in en idé baserad på dess känslomässiga anknytning, medan reklam skulle uppmuntra en konsument att köpa en produkt eller en tjänst baserad på specifika, betonade fakta. Propaganda presenterar fakta mycket selektivt för att uppmuntra ett visst beteende och kan använda mycket emotionellt laddade meddelanden för att ge en visceral reaktion, medan reklam syftar till att skapa ett rationellt svar från sina konsumenter mot att ge information om produkten eller tjänsten. I propaganda är en inställningsändring huvudmålet, medan reklam är inrättad för att främja konsumentbeteende. William Randolph Hearst, amerikanska tidningstunonen, sade att "legitim publicitet är spridning av sanningsenlig information eller fakta om orsak eller tillstånd som är av intresse eller betydelse för människor i allmänhet" medan "propaganda är att ge ut (eller anställa av) åsikter, argument eller grunder för att inducera människor i allmänhet att tro vad en individ, en grupp av individer eller organisationer vill att de ska tro på för den ekonomiska eller andra fördelen av individen, gruppen eller organisationen som ger ut (eller anställer) propagandan. ”
