Produktplanering är en process för att diskutera och definiera egenskaper hos en produkt före dess utveckling. Det finns ett antal faser till produktplanering, inklusive insamlingsinsats, raffinering av idéer, godkännande och design av projekt och uppgifter, raffinering av marknadskraven och produktutveckling. Produktplanering är viktigt av flera anledningar.
Få allas inmatning
Ett av de tidigaste stadierna av produktplanering är att samla in information om en ny produktidé. Det här steget är viktigt eftersom det låter dig gå tillbaka och titta på idéer från ett antal olika grupper av människor, inklusive dina utvecklare, säljteam, kundsupportteam, aktieägare, ledning och dina kunder. Alla perspektiv är viktiga, men var uppmärksam på kundens återkoppling. Du kan göra en undersökning för att fråga befintliga kunder om funktioner de vill ha och pris de skulle betala, liksom andra detaljer som är specifika för din produkt. Detta ger också alla inblandade en chans att väga in så ingen känner att deras idé inte erkändes.
Utvärdera och förnya idéer
För det mesta finns det många idéer om en ny produkt. Vissa är motstridiga, vissa är orealistiska och vissa missar bara märket, så du måste utvärdera och sortera igenom alla idéer för att hitta det bästa. Dokument och diskutera varje idé med ditt produktmarknadsföringsteam. Om en eller flera idéer för produkten dyker upp flera gånger är chansen att det är en idé som är värd att driva. Det är viktigt att erkänna alla idéer och utvärdera vilka som är bäst, och förfina dessa idéer för att inkludera specifika detaljer om en produkt, till exempel funktioner. Dessa raffinerade idéer är den ursprungliga planen eller designen för produkten.
Analysera marknaden
En annan del av produktplaneringen analyserar marknaden. Specifikt måste du titta på de senaste konsumenternas trender och beteende i din bransch eller marknad. Var uppmärksam på vilka liknande produkter som säljer bäst, vilka funktioner eller produktdetaljer konsumenterna lockas till och vad de spenderar på andra liknande produkter. Observera funktioner eller funktionalitet som saknas från liknande produkter men önskas eller behövs av dina målkunder. Denna information är viktig eftersom det gör det möjligt för dig att göra ändringar i produkten innan produktionen börjar, samt att du börjar tänka på hur man framgångsrikt marknadsför produkten för att driva försäljningen.
Upprätta tidslinje
Produktplanering hjälper dig också att skapa en tidsplan för cykeln för en ny produkt, från idé till design och produktion. En tidslinje är viktig för att du ska få ett mål lanseringsdatum. Var dock försiktig när du fastställer tidsfrister. Var inte för aggressiv, annars kan du sätta upp ditt lag för misslyckande.
